¿Cómo puede Google Analytics ayudar a mi negocio?
Con toda probabilidad, si cuentas con un sitio web, sin duda habrás oído hablar de Google Analytics. También puede ser que hayas creado una cuenta pero la hayas dejado voluntariamente en el “desván” porque no sabes interpretar los datos que presenta esta herramienta o incluso entender su utilidad.
No te preocupes: ¡es completamente normal! Google Analytics es, de hecho, una plataforma con muchas funciones y, en consecuencia, puede ser difícil de usar a primera vista.
¿Qué es Google Analytics y para qué lo necesitamos?
Se trata de un servicio gratuito de análisis web que proporciona estadísticas y herramientas analíticas para mostrarte si tu estrategia de marketing digital y optimización SEO está funcionando. En pocas palabras: Google Analytics te muestra una serie de datos sobre diversas categorías (audiencia, conversiones,…) con el objetivo de hacerte saber si tu sitio está teniendo éxito.
A través de un sinfín de datos, la herramienta nos permite controlar continuamente el comportamiento de la página web. Nos permite ver si la web está generando conversiones (es decir, si los usuarios que visitan la web, rellenan el formulario de contacto); para qué páginas se está obteniendo más tráfico (es decir, qué contenido atrae más visitantes); para qué palabras clave se posiciona la web…. Además, nos permite obtener datos sobre la audiencia, ver quién entra en la web, cuánto tiempo pasa en él, de dónde viene, qué edad tiene… En resumen, gracias a Google Analytics podemos tener un control total sobre nuestra página web.
¿Quién debería utilizar Google Analytics?
Partiendo de la base de que utilizar Google Analytics no significa simplemente instalar el código de monitorización en la web, sino configurarlo correctamente y ser capaz de analizar los datos que nos muestra en los informes, cualquiera que quiera entender si su página web está consiguiendo sus objetivos de marketing y cómo los está consiguiendo debería utilizarlo.
Muchas personas piensan que el análisis de las métricas web, al igual que otras formas de investigación de mercado, es algo más adecuado para las grandes empresas, pero esto no es cierto.
En realidad, a través de Google Analytics, una pequeña tienda de barrio tiene acceso a las mismas estadísticas que el sitio web de una empresa multinacional y puede utilizar los datos recogidos por la herramienta para mejorar las iniciativas de marketing web y comprender, por ejemplo, qué inversiones publicitarias funcionan o no.
Google Analytics 4: ¿Qué novedades trae?
La tan anunciada evolución de Google Analytics Universal por fin está aquí: GA4.
Han anunciado la retirada de Google Universal Analytics, con una fecha oficial: el 1 de julio de 2023 dejará de recibir todos los nuevos impactos de las propiedades de Universal Analytics.
Pero, ¿cuáles son las principales novedades y cambios que traerá? Por una parte, en GA4 ya no habrá vistas sino sólo Propiedades, y será posible gestionar múltiples flujos de datos para cada propiedad.
Además, olvídate también de los objetivos, la gestión de las conversiones cambia por completo al pasar a un modelo muy simplificado respecto a su predecesor.
Igual todas estos términos no te suena del todo, no te preocupes, una vez que instales la herramienta y la empieces a utilizar será lo primero que aprendas.
El GA4 ofrece muchas ventajas, algunas de ellas:
- Un nuevo modelo de datos.
- Seguimiento mejorado de la interacción de los usuarios que proporciona nuevas métricas predictivas, como los ingresos potenciales para audiencias y segmentos específicos.
- En todos los dispositivos y en todos los canales, gracias al uso prioritario de UserID.
- Medición avanzada. Una serie de eventos pueden ser configurados automáticamente desde GA4, sin pasar por GTM.
- Conexión con BigQuery y Google Ads.
Como ya hemos visto a lo largo del artículo, Google Analytics es una herramienta indispensable para toda empresa que quiera analizar y realizar un seguimiento de su propia página web. Sabemos que es una herramienta difícil de configurar y optimizar pero desde Isimo te podemos ayudar a activar tu cuenta, configurarlo y gestionarlo para sacarle el máximo provecho a esta herramienta que tantos beneficios puede traer a tu empresa.