Google Tag Manager: gestor de etiquetas para mejorar la trazabilidad de tu web
Una gran parte del trabajo de marketing digital se basa en la recopilación y el análisis de datos. Para estructurar una estrategia eficaz, es esencial entender primero el comportamiento de nuestro público objetivo y mantenerlo continuamente vigilado. Para ello, contamos con una serie de herramientas, como Google Analytics, Google Ads, Facebook Pixel… que pueden integrarse en el propio sitio web y nos dan muchos datos valiosos para nuestro negocio.
Para integrar las herramientas de análisis y seguimiento en el sitio web, se utilizan porciones de código denominadas etiquetas que nos permiten:
- Analizar el tráfico y el comportamiento de los visitantes
- Comprobar la eficacia de las iniciativas de marketing calculando el ROI
- Crear campañas de remarketing
- Mejorar la usabilidad del sitio y las conversiones
Sin embargo, esta aplicación no siempre es sencilla y menos cuando no tenemos conocimientos de desarrollo web. Además, dependiendo del número de sitios web que queremos supervisar, el número de herramientas utilizadas o la propia complejidad de nuestra web, la cosa se puede complicar mucho más.
Aquí surge la pregunta: ¿cómo podemos implementar estas herramientas sin cambiar el código del sitio cada vez y sin ser expertos en desarrollo web?. Google ha puesto a disposición de todos los usuarios una plataforma gratuita que se llama Google Tag Manager y que permite instalarlos de forma independiente y rápida.
¿Qué es Google Tag Manager?
Como decíamos, es una plataforma que gestiona todas las etiquetas en un solo lugar, eliminando la necesidad de modificar continuamente el código del propio sitio web. Por lo tanto, basta con implementarlo mediante un único fragmento de código, que se inserta una vez en la web y posteriormente, todas las demás etiquetas se activan a través de Google Tag Manager, que ya está asociado a las principales herramientas de marketing web.
Las etiquetas se activan con disparadores y variables proporcionadas por Google. Por ejemplo, es posible generar un evento en Google Analytics cuando un visitante visita una landing page específica, o cuando un usuario rellena un formulario de contacto.
¿Cómo está estructurado Google Tag Manager?
La cuenta es propiedad del sitio en cuestión. En cuanto a las etiquetas son comandos que se implementan en el sitio web o la aplicación para realizar funciones específicas o para permitir la integración con herramientas de terceros. Podemos añadir, cambiar o eliminar etiquetas en cualquier momento, por lo que es muy fácil adaptar las funciones a nuestras necesidades.
También contamos con los activadores que son las herramientas que permiten poner en marcha la etiqueta.
Y por último, para que también te suene, existen las variables que son funciones adicionales que se implementan para facilitar el uso de las etiquetas.
Gracias a la cómoda pantalla de vista previa, podemos ver en tiempo real si la configuración se ha realizado correctamente. La interfaz de usuario es fácil de usar y de comprobar si las etiquetas introducidas funcionan correctamente.
Ventajas de Google Tag Manager
Google Tag Manager es una herramienta de gestión de etiquetas que ofrece numerosas ventajas:
- Herramienta gratuita para la gestión de scripts de monitorización
- Amplia autonomía en la instalación de etiquetas de herramientas
- Aplicación fácil y rápida
- Mayor control sobre la aplicación
- Posibilidad de comprobar inmediatamente si la configuración se ha realizado correctamente
- Mejora de los tiempos de respuesta de las páginas gracias a la carga asíncrona.
- Evita tener que actualizar el código directamente en el sitio web
Como habrás visto, Google Tag Manager es un sistema de implementación de código al alcance de prácticamente todo el mundo, incluso de los usuarios que no están directamente familiarizados con el desarrollo de sitios web y aplicaciones. Es una herramienta definitivamente fácil de usar en comparación con el potencial que ofrece.
Aún así, desde Isimo Agencia, especialistas en diseño web en Bilbao, te podemos ayudar en la implementación y configuración de esta herramienta para que puedas empezar cuanto antes a implementar todos los códigos necesarios para realizar una correcta trazabilidad de tu web. ¿Te ayudamos?
